Au-delà de l'IA : 5 comportements de recherche qui ont discrètement remodelé Internet en 2025–2026
En avril 2025, les prix des pistaches ont suffisamment augmenté pour que les importateurs de produits alimentaires en Europe commencent à se demander si quelque chose d'étrange se passait sur les marchés mondiaux des desserts.
La réponse s'est avérée liée à TikTok.
Un dessert à base de pistache largement connu en ligne sous le nom de « chocolat de Dubaï » avait explosé sur les plateformes de vidéos courtes. Selon les reportages du Financial Times et du Guardian, la tendance a pris une telle ampleur qu'elle a contribué à une pression mesurable sur l'approvisionnement en pistaches, les prix de gros étant passés d'environ 7,65 $ à 10,30 $ la livre en l'espace d'environ un an. Source : https://www.ft.com/content/1844d9c9-e4a0-486d-b09c-53e780eff4e1 Source : https://www.theguardian.com/food/2025/apr/19/tiktok-trend-for-dubai-chocolate-causes-international-shortage-of-pistachios
Ce cas était important car il révélait quelque chose de plus vaste :
l'attention sur Internet ne reste plus en ligne.
Les pics de recherche affectent désormais : les systèmes d'inventaire, les flux publicitaires, les revenus des créateurs, le comportement des consommateurs, et parfois les chaînes d'approvisionnement physiques.
L'IA domine encore les gros titres en 2026. Mais sous le boom de l'IA, plusieurs schémas de recherche comportementaux plus discrets se sont développés agressivement à travers les écosystèmes Google, TikTok, Reddit, YouTube, Pinterest, Amazon et Discord.
Tous ne sont pas parfaitement mesurables. Les données de recherche publiques sont fragmentées. Google Trends montre l'intensité relative de la recherche plutôt que le volume exact de recherche. TikTok expose publiquement une transparence limitée en matière de recherche.
Pourtant, suffisamment de signaux concrets existent pour identifier plusieurs changements comportementaux inhabituellement forts.
Et surtout, ces tendances ne sont pas toutes psychologiques. Certaines sont économiques. Certaines sont infrastructurelles. Certaines sont liées au travail. Certaines sont algorithmiques.
Comprendre ce que Google Trends mesure réellement
Un problème majeur du journalisme de tendances Internet est que les gens comprennent souvent mal Google Trends lui-même.
Google Trends ne montre pas publiquement le volume total exact de recherches. Au lieu de cela, il normalise l'intérêt de recherche sur une échelle relative de 0 à 100 dans les zones géographiques et les périodes sélectionnées.
Cela signifie :
- qu'un pic peut sembler énorme tout en restant régionalement concentré,
- et qu'un sujet atteignant « 100 » ne signifie pas qu'il est devenu le sujet le plus recherché au niveau mondial.
Néanmoins, les changements d'intérêt relatif peuvent révéler un mouvement comportemental au fil du temps.
Par exemple :
| Sujet de recherche | Motif de tendance relative (2023 → 2025) |
|---|---|
| « activité secondaire IA » | Forte augmentation mondiale après fin 2023 |
| « détox de dopamine » | Pics cycliques répétés |
| « chaîne YouTube sans visage » | Croissance soutenue dans les communautés de créateurs |
| « symptômes liés au cortisol » | Croissance récurrente des recherches bien-être |
| « station d'énergie portable » | Pics régionaux après des événements climatiques |
Comparaisons de sources basées sur des observations publiques de Google Trends et des rapports de plateforme. Source : https://trends.google.com/trends/
Google a lui-même reconnu la demande institutionnelle croissante pour une analyse des tendances évolutive lorsqu'il a lancé une version alpha de l'API Trends en 2025 pour les chercheurs et les organisations. Source : https://developers.google.com/search/blog/2025/07/trends-api
Ce lancement était important car il signalait quelque chose de subtil :
le comportement de recherche fonctionne de plus en plus comme une intelligence opérationnelle.
1. L'épuisement professionnel et la « régulation du système nerveux » sont devenus des catégories de recherche persistantes
L'un des modèles de recherche récurrents les plus clairs entre 2024 et 2026 concernait la surcharge mentale.
Google Trends a montré à plusieurs reprises des pics cycliques autour de :
- « détox de dopamine »,
- « régulation du système nerveux »,
- « défilement anxiogène »,
- « épuisement numérique »,
- « symptômes d'addiction aux écrans ».
L'important n'est pas un moment viral unique. C'est la répétition.
L'intérêt de recherche autour de la « détox de dopamine » est resté significativement plus visible en 2024-2025 par rapport aux niveaux de référence d'avant 2022 dans plusieurs régions anglophones.
Pinterest Predicts 2025 et 2026 a également documenté un engagement croissant autour de la « vie lente », des espaces émotionnellement apaisants et des esthétiques à faible stimulation. Source : https://business.pinterest.com/pinterest-predicts/
Pew Research a ajouté une autre couche mesurable en 2025 :
- environ 48 % des adolescents américains ont déclaré que les médias sociaux affectaient négativement les personnes de leur âge,
- tandis qu'environ 20 % ont déclaré que cela les affectait négativement personnellement. Source : https://www.pewresearch.org/internet/2025/04/22/teens-social-media-and-mental-health/
Ce chevauchement est important.
Le comportement de recherche reflète de plus en plus les tentatives des gens de réguler une stimulation continue.
La Dre Anna Lembke, psychiatre et auteure de Dopamine Nation, a soutenu que les systèmes numériques modernes stimulent continuellement les circuits de récompense du cerveau, renforçant les boucles comportementales compulsives. Lors d'une discussion à Stanford Medicine, elle a décrit la surstimulation comme « l'un des problèmes déterminants de notre époque ». Source : https://med.stanford.edu/profiles/anna-lembke
Aperçu des modèles de recherche régionaux
| Région | Thèmes récurrents courants |
|---|---|
| États-Unis | Détox de dopamine, récupération après épuisement |
| Royaume-Uni | Défilement anxiogène, style de vie calme |
| Australie | Anxiété du sommeil, détox numérique |
| Canada | Cortisol, régulation du système nerveux |
Il ne s'agit pas seulement d'un langage émotionnel. Cela chevauche de plus en plus le commerce : applications, produits de bien-être, systèmes de sommeil, suppléments, design de luxe discret, et retraites de détox numérique.
2. Les « systèmes de micro-revenus » se sont développés parallèlement à l'incertitude économique
L'économie des créateurs n'a pas simplement grandi après 2020. Elle s'est fragmentée en systèmes plus petits orientés vers la survie.
Goldman Sachs a estimé l'économie des créateurs à environ 250 milliards de dollars au niveau mondial et a projeté qu'elle pourrait atteindre 480 milliards de dollars d'ici 2027. Source : https://www.goldmansachs.com/insights/articles/the-creator-economy-could-approach-half-a-trillion-dollars-by-2027
Dans le même temps, l'intérêt de recherche autour de :
- « activité secondaire IA »,
- « chaîne YouTube sans visage »,
- « produits numériques »,
- « revenus passifs en ligne »,
- « marketing d'affiliation TikTok »
a fortement augmenté entre fin 2023 et 2025 dans plusieurs régions.
Les comparaisons de Google Trends montrent que « activité secondaire IA » était à peine enregistré au niveau mondial avant fin 2022, puis a connu une croissance explosive de l'intérêt relatif pendant le boom de l'IA générative.
Cela était en partie technologique : L'IA a considérablement réduit les coûts de production.
Mais la psychologie du marché du travail a également joué un rôle.
Li Jin, fondatrice d'Atelier Ventures et l'une des analystes les plus citées de l'économie des créateurs, a soutenu que les jeunes travailleurs recherchent de plus en plus des structures de « revenus de portefeuille » diversifiées parce que l'emploi traditionnel et le travail de plateforme semblent instables. Source : https://li-jin.co/
Le ton émotionnel a changé.
Le fantasme d'Internet était auparavant : devenir riche en ligne.
La nouvelle version est : devenir difficile à éliminer financièrement.
Transition de l'économie de la recherche
| Économie Internet antérieure | Comportement de recherche 2025–2026 |
|---|---|
| Culture des startups | Multiples petits systèmes de revenus |
| Identité d'influenceur | Monétisation anonyme |
| Croissance virale | Flux de trésorerie récurrent stable |
| Échelle rapide | Diversifier les risques |
| Construire une audience | Construire la capacité de survie |
Cette transition apparaît à plusieurs reprises à travers : les forums de créateurs, les tutoriels YouTube, les écosystèmes commerciaux TikTok, les communautés Reddit, et le comportement de Google Trends.
3. L'auto-suivi est discrètement devenu une infrastructure quotidienne
Les recherches liées à :
- la VFC,
- les scores de sommeil,
- le cortisol,
- les pics de glucose,
- les symptômes du TDAH,
- les indicateurs de récupération,
- les routines de longévité
ont régulièrement augmenté entre 2024 et 2026.
Le marché de la technologie portable devrait dépasser 186 milliards de dollars au niveau mondial d'ici 2030, selon les prévisions de Grand View Research. Source : https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/wearable-technology-market-report
Encore une fois, la croissance du marché n'est pas identique à la croissance de la recherche. Mais le chevauchement comportemental est fort.
TikTok et YouTube regorgent de plus en plus de : tutoriels sur le suivi du sommeil, routines de biohacking, expériences de surveillance du glucose, vidéos « ce que ma bague Oura dit de moi ».
Une partie de cela reflète une véritable sensibilisation à la santé publique.
Une partie reflète des boucles d'anxiété.
Le Dr Sander van der Linden, psychologue social de Cambridge qui étudie les systèmes de persuasion numérique, a averti que l'exposition continue aux métriques peut encourager un comportement de « surveillance de soi hypervigilante ». Source : https://www.cam.ac.uk/research/news
Cette expression explique une quantité surprenante de comportements Internet actuels.
Les gens s'interprètent de plus en plus à travers des tableaux de bord : pourcentages de stress, scores de récupération, efficacité du sommeil, mesures de concentration.
Le corps est devenu partiellement algorithmique.
4. L'« Internet privé » s'est développé à mesure que les plateformes publiques devenaient plus saturées
Cette tendance est plus difficile à quantifier directement car une grande partie de celle-ci se déroule à l'intérieur de systèmes fermés.
Pourtant, de multiples signaux mesurables pointent dans la même direction.
Les recherches liées à :
- la messagerie chiffrée,
- la navigation anonyme,
- les logiciels anti-suivi,
- le nettoyage de l'empreinte numérique,
- la suppression des données personnelles
ont montré des pics récurrents après les controverses sur la surveillance et les débats sur les plateformes liés à l'IA.
La recherche de la Fondation Mozilla a documenté à plusieurs reprises une préoccupation croissante concernant les systèmes de surveillance et les pratiques de collecte de données. Source : https://foundation.mozilla.org/
Pendant ce temps, les rapports du Reuters Institute ont montré que les éditeurs s'inquiétaient de plus en plus de la baisse du trafic de référence à mesure que les résumés générés par l'IA et les changements de recherche modifient les systèmes de découverte. Source : https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/